İstehlakçıların diqqətini cəlb etmək üçün görünməmiş rəqabət şəraitində, rəqəmsal evdən kənar media (DOOH) reklamçılara real dünyada hərəkətdə olan auditoriyanı cəlb etmək üçün unikal və effektiv üsul təklif edir. Bununla belə, bu güclü reklam mühitinin yaradıcı tərəfinə lazımi diqqət yetirilmədikdə, reklamçılar diqqəti cəlb etmək və biznes nəticələrini effektiv şəkildə idarə etmək üçün mübarizə apara bilərlər.
Reklamın effektivliyinin 75%-i kreativlikdən asılıdır. Vizual cəlbedici reklamlar yaratmaq üçün saf estetik istəkdən başqa, yaradıcı elementlər xarici reklam kampaniyalarının ümumi uğuruna və ya uğursuzluğuna əhəmiyyətli təsir göstərə bilər. Reklam Araşdırmaları Federasiyasının məlumatına görə, reklamın effektivliyinin 75%-i yaradıcılıqdan asılıdır. Bundan əlavə, Harvard Business Review-da aparılan araşdırmalar göstərib ki, yüksək kreativ reklam kampaniyaları qeyri-kreativ reklamlara nisbətən satışa təxminən iki dəfə təsir göstərir.
Bu effektiv kanalın üstünlüklərini maksimum dərəcədə artırmaq istəyən brendlər üçün açıq hava reklamı üçün xüsusi yaradıcı tələbləri nəzərə almaq, istehlakçıların diqqətini cəlb edən və operativ fəaliyyət göstərən heyrətamiz reklamlar hazırlamaq üçün çox vacibdir.
DOOH yaradıcılığını hazırlayarkən nəzərə alınmalı 10 əsas element bunlardır:
Kontekstli mesajlaşmanı nəzərdən keçirin
Xarici reklamda reklamların nümayiş olunduğu fon və ya fiziki mühit yaradıcılığın effektivliyinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə bilər. müxtəlif ekranlarda göstərilə bilər ki, bunların hamısı reklamlara baxan auditoriyaya və onların nümayiş olunan məhsulları qavramasına təsir göstərir. İdman salonundakı televizorlarda reklamlara baxan sağlamlıq baxımından şüurlu istehlakçılardan tutmuş lüks ticarət mərkəzlərində reklam görən yüksək səviyyəli alıcılara qədər, reklamları daha çox kimin görəcəyini və onları harada görəcəyini anlamaq reklamçılara reklamın fiziki mühiti tərəfindən dəstəklənən hədəfli mesajlaşma qurmağa imkan verir.
Rənglərə diqqət yetirin
Rəng diqqəti cəlb edən əsas amildir və ziddiyyətli rənglər DOOH reklamlarını fonda fərqləndirə bilər. Bununla belə, xüsusi rənglərin effektivliyi əsasən DOOH reklamlarını əhatə edən rənglərdən asılıdır. Məsələn, şəhər panellərində boz şəhər mənzərəsi qarşısında görünən parlaq mavi reklam diqqəti cəlb edə və diqqəti cəlb edə bilər, lakin eyni kreativdə eyni mavinin böyük reklam lövhəsində mavi səma fonunda təsiri daha az olardı. Reklamların maksimum diqqət toplamasını təmin etmək üçün reklamçılar öz yaradıcılıqlarının rənglərini DOOH reklamlarının yayımlandığı fiziki mühitlə uyğunlaşdırmalıdırlar.
Yatma müddətini nəzərə alın
Dayanma müddəti tamaşaçıların reklamı görmə ehtimalının miqdarına aiddir. Tamaşaçılar gün ərzində hərəkətdə olarkən DOOH reklamları ilə qarşılaşdıqlarından, müxtəlif növ məkanların çox fərqli qalma vaxtları ola bilər ki, bu da reklamçıların brend hekayələrini necə danışacağını diktə edir. Məsələn, sürətlə hərəkət edən insanların gördüyü magistral reklam lövhələrində bir neçə saniyə dayanma vaxtı ola bilər, halbuki sərnişinlərin növbəti avtobusu gözlədiyi avtobus sığınacaqlarında ekranların dayanma müddəti 5-15 dəqiqə ola bilər. Daha qısa qalma müddətləri ilə ekranları aktivləşdirən reklamçılar daha sürətli, daha təsirli mesajlaşma üçün daha az söz, daha böyük şrift və görkəmli brendinqlə kreativlər hazırlamalıdırlar. Bununla belə, daha uzun qalma müddəti olan məkanları aktivləşdirərkən, reklamçılar daha dərin hekayələr danışmaq və izləyiciləri emosional şəkildə cəlb etmək üçün yaradıcılıqlarını genişləndirə bilərlər.
Yüksək keyfiyyətli məhsul şəkillərini daxil edin
İnsan beyni təsvirləri mətndən 60.000 dəfə daha sürətli emal edir. Buna görə də, xüsusilə daha qısa qalma müddəti olan yerlərdə şəkillər və ya vizual effektlərin daxil edilməsi reklamçılara məlumatı daha sürətli çatdırmağa və brendləri ilə məhsul və ya xidmətləri arasında əlaqəni gücləndirməyə kömək edə bilər. Məsələn, butulkaların şəkilləri daxil olmaqla, sadəcə içki markalarının loqolarını göstərməklə yanaşı, dərhal tanınmağa kömək edir.
Brend və loqo sahəsindən səxavətlə istifadə edin
Bəzi reklam kanalları üçün loqoların həddindən artıq vurğulanması brendin hekayəsini poza bilər. Bununla belə, xarici reklamın keçiciliyi o deməkdir ki, istehlakçılar reklamları yalnız bir neçə saniyə görə bilər, ona görə də ən yaxşı təəssürat yaratmaq istəyən reklamçılar loqo və brendinqdən səxavətlə istifadə etməlidirlər. Brendləri xarici reklamların surəti və vizual effektlərinə inteqrasiya etmək, ağır şriftlərdən istifadə etmək və kreativlərin yuxarısında loqoların yerləşdirilməsi brendlərin reklamlarda fərqlənməsinə kömək edir.
Video və animasiya daxil edin
Hərəkət diqqəti cəlb edir və xarici reklamlarla əlaqəni artırır. Yaradıcı komandalar daha böyük təsir yaratmaq üçün açıq havada reklam kreativlərinə hərəkət edən elementləri (hətta sadə animasiyalar) daxil etməyi düşünməlidirlər. Bununla belə, izləyicilərin mühüm məlumatları qaçırmaması üçün reklamçılar hərəkət növünü orta qalma müddətinə əsasən tənzimləməlidirlər. Daha qısa qalma müddəti olan məkanlar üçün (məsələn, müəyyən şəhər panelləri) qismən dinamik kreativləri (statik şəkillərdə məhdud dinamik qrafika) nəzərdən keçirin. Daha uzun qalma müddəti olan məkanlar üçün (məsələn, avtobus sığınacaqları və ya idman zalı TV ekranları) videolar əlavə etməyi düşünün.
Pro İpucu: Bütün DOOH ekranları səs vermir. Düzgün mesajın tutulmasını təmin etmək üçün həmişə altyazıları daxil etmək çox vacibdir.
Xarici reklam vaxtından tam yararlanın
Reklamların göründüyü günün və həftənin gününün vaxtı mesajların qəbul edilməsində mühüm rol oynayır. Məsələn, “Günə bir fincan isti kofe ilə başla” reklamı səhər saatlarında ən təsirli olur. Digər tərəfdən, "Buz kimi soyuq pivə ilə dincəl" deyən reklam yalnız axşamlar məna kəsb edir. Xarici reklamların vaxtından tam istifadə etmək üçün reklamçılar öz kreativlərinin hədəf auditoriyaya ən yaxşı təsir göstərməsini təmin etmək üçün kampaniyaları diqqətlə planlaşdırmalıdırlar.
Kampaniyaları əsas hadisələrə uyğunlaşdırın
Mövsümi və ya qabaqcıl kampaniyalar yaratarkən, DOOH kreativlərində hadisələrə (məsələn, Mart Madness) və ya xüsusi məqamlara (yay kimi) istinad etmək brendləri tədbirin həyəcanı ilə əlaqələndirməyə kömək edir. Bununla belə, kreativlərin saxlama müddətinin hadisələrlə məhdudlaşdığını xatırlamaq da eyni dərəcədə vacibdir. Buna görə də, maksimum təsir yaratmaq üçün doğru zamanda qabaqcıl kampaniyalara başlamaq və hadisələr başlamazdan əvvəl vaxtından əvvəl açıq elan yerləşdirmələrindən və ya hadisələr bitdikdən sonra gec yerləşdirmələrdən qaçınmaq çox vacibdir. Proqramatik texnologiyadan istifadə fərdi reklam kampaniyalarını həyata keçirməyə kömək edə bilər, vaxt məhdudiyyəti olan kreativləri ən uyğun olanlarla problemsiz şəkildə dəyişdirə bilər.
DOOH ekran ölçülərini nəzərdən keçirin
DOOH ekranlarının texniki spesifikasiyalar reklamlarda istifadə olunan tərtibata, surətlərə və ya təsvirlərə böyük təsir göstərir. Bəzi DOOH ekranları böyükdür (məsələn, Tayms Meydanındakı möhtəşəm ekranlar), digərləri isə iPad-dən böyük deyil (məsələn, ərzaq mağazalarındakı displeylər). Bundan əlavə, ekranlar şaquli və ya üfüqi, yüksək və ya aşağı qətnamə ola bilər. Əksər proqram sistemləri ekran texnologiyası tələblərini nəzərə alsa da, kreativlər yaradan zaman ekran spesifikasiyalarını nəzərə almaq əsas məlumatların reklamlarda önə çıxmasını təmin edir.
Onlayn və oflayn əlaqə nöqtələrində mesaj ardıcıllığını qoruyun
Diqqət üçün görünməmiş rəqabət şəraitində brendlər onlayn və oflayn əlaqə nöqtələrində istehlakçıları cəlb etmək üçün vahid mesajlaşmaya ehtiyac duyurlar. Rəqəmsal evdən kənar medianı əvvəldən omnichannel strategiyasına daxil etmək reklamçılara bütün kanallarda yaradıcı elementlərdə və hekayələrdə ardıcıllığı qoruyub saxlamağa kömək edir, reklam kampaniyalarının təsirini maksimum dərəcədə artırır.
DOOH reklamçılara izləyiciləri cəlb etmək və mesajlarını unikal və cəlbedici üsullarla çatdırmaq üçün sonsuz imkanlar təklif edir. Həqiqətən uğur qazanmaq istəyən brendlər üçün istənilən açıq hava reklam kampaniyasının yaradıcı tərəflərinə diqqət yetirmək vacibdir. Bu məqalədə qeyd olunan elementləri nəzərə alaraq, reklamçılar istehlakçıları cəlb edən və hərəkətə gətirən açıq reklamlar yaratmaq üçün lazım olan bütün vasitələrlə təchiz olunacaqlar.
Hot Electronics Co., Ltd haqqında:
2003-cü ildə yaradılmış,Hot Electronics Co., Ltdaparıcı qlobal təchizatçısıdırLED displeyhəllər. Çinin Anhui və Shenzhen şəhərlərində istehsal müəssisələri, Qətər, Səudiyyə Ərəbistanı və Birləşmiş Ərəb Əmirliklərində ofisləri və anbarları ilə şirkət bütün dünyada müştərilərə xidmət göstərmək üçün yaxşı təchiz olunub. Hot Electronics Co., Ltd 30.000 kvadratmetrdən çox istehsal sahəsi və aylıq 15.000 kvadrat metr yüksək dəqiqlikli tam rəngli istehsal gücü ilə 20 istehsal xəttinə malikdir.LED ekran. Onların təcrübəsi LED məhsullarının tədqiqi və inkişafı, istehsal, qlobal satış və satışdan sonrakı xidmətlərdə yerləşir və onları yüksək səviyyəli vizual həllər axtaran müəssisələr üçün etibarlı tərəfdaş edir.
Video divarlar vizual təsir, çeviklik, kommunikasiya, brendinq və sərfəlilik baxımından çoxsaylı üstünlüklər təklif edir. Ətraf mühiti, rezolyusiyanı, məzmun uyğunluğunu və texniki dəstəyi diqqətlə nəzərdən keçirərək, bizneslər kommunikasiya strategiyalarını təkmilləşdirmək və izləyicilərində qalıcı təəssürat yaratmaq üçün ən uyğun video divar tipini seçə bilərlər. Haot Electronic Co., Ltd müxtəlif müştəri ehtiyaclarına uyğunlaşdırılmış yüksək keyfiyyətli LED displey həllərini təmin edən etibarlı provayder kimi dayanır.
Bizimlə əlaqə saxlayın: Sorğular, əməkdaşlıqlar və ya LED məhsullarımızın çeşidini araşdırmaq üçün bizimlə əlaqə saxlayın:sales@led-star.com.
Göndərmə vaxtı: 28 aprel 2024-cü il